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日系彩妆很火,是因为有这三大“杀手锏”!

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文章摘要:日系彩妆很火,是因为有这三大“杀手锏”!,,。

来源:365bet网址综合

时间:2018-05-17 09:30
日系彩妆很火,是因为有这三大“杀手锏”!

行走在日本的大街小巷,你会发现,无论老幼,几乎所有女性都画着精致的妆容。

有数据显示,在亚洲,日本以89%成为彩妆渗透率最高的国家,而这一数据在中国仅有30%。巨大的消费需求也催生出日本庞大的彩妆市场。

据统计数据调查,在2016年总计的所有化妆品企业达16292亿日元(约合人民币942亿元)的化妆品出货金额中,彩妆品类占总出货金额的21.8%。

而在中国,2016年包含护肤、彩妆、洗护、口腔等品类在内的日化市场总规模虽然高达3338亿元,但其中彩妆占比仅8.5%。

 

五十年前仅有资生堂、高丝、佳丽宝和宝丽等日本化妆品巨头销售彩妆产品,以及部分欧美彩妆品牌在日本销售,而现如今活跃在日本彩妆市场的品牌至少有上千种,在日本化妆品市场,日本本土品牌已经占据了彩妆市场的绝对主导权。

事实上,日本彩妆品牌不仅在本土市场的份额力压外资彩妆,其研发技术也在全球遥遥领先。

聚焦打造单一细分品类,将其做到极致

每一个品牌都有着自己的王牌品类。它们通常聚焦于单一细分品类,并将该品类做到极致,当某一品类获得成功后,再尝试去逐渐扩宽产品线以进一步丰富产品组合。

创立于1997年的KATE品牌,从1998年开始推出首款三色眼影开始,仅用一年时间就做到日本开架市场第一眼影品牌,并靠着在眼影产品的优势,2002年以超8%的日本开架彩妆市场占有率成为第一开架彩妆。

随后几年时间里,KATE开始夯实在眼部彩妆品类的地位,陆续推出的三色眉粉、极细眼线笔等眼部明星产品。截至目前,在日本开架彩妆市场,KATE在眼影、眉部、眼线等细分彩妆品类里都始终牢牢占据着第一。

卖的不仅仅是产品,更重要的是传播变美的化妆技巧

除了聚焦打造单一品类之外,风靡亚洲甚至全球的日本彩妆还呈现出一个特点:专业。什么样的彩妆能够称之为“专业”?专业的彩妆品牌卖的应该不仅仅是彩妆,更为重要的是教会消费者如何变美的化妆技巧。

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