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中国元素闪耀俄罗斯世界杯

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来源:365bet网址综合

时间:2018-06-16 14:47
中国元素闪耀俄罗斯世界杯

12年前的德国世界杯,有“世界超市”之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发和旗帜;8年前的南非世界杯,产自中国的官方用球“普天同庆”和加油神器“呜呜祖拉”风靡赛场;4年前的巴西世界杯,在主要赛场城市的基建和交通项目中,都有中国企业的身影。虽然中国队在2002年世界杯上昙花一现,但中国元素却未曾缺席。2018年,从中国制造到中国企业和中国品牌,再到中国服务,中国元素再度闪耀世界杯。

来到俄罗斯,“中国制造”随处可见。记者日前走进莫斯科红场外的世界杯纪念品商店,看到琳琅满目的纪念品几乎都贴有“中国制造”的标签。本届世界杯的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼,全部由中国生产。据介绍,俄罗斯世界杯纪念品官方授权商叫做孚德,他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除东道主俄罗斯)的定价、生产与销售。

本届世界杯7个新建比赛场馆里,有两个场馆的电梯是中国企业制造,中国远大博林特为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67部电梯,球迷们会乘坐这些中国生产的电梯到看台观赛。此外,俄罗斯世界杯纪念币由南京造币厂制造。就连中国的小龙虾也被送上了世界杯舞台——湖北10万只小龙虾发往俄罗斯,为球迷们提供美食。

德勤会计师事务所此前发布的报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%。

本届世界杯,中国企业全力出击,成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。英国《卫报》的一篇文章说,来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。

国际足联把赞助商分为三个级别,即“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和“世界杯区域支持伙伴”。万达集团与可口可乐、阿迪达斯、现代汽车等七家企业成为“全球合作伙伴”;蒙牛、VIVO和海信,与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”;雅迪集团、指点艺境和帝牌等企业是区域支持伙伴。中国许多企业与世界杯参赛国家的球星也签署相关赞助协议,包括葡萄牙的C罗、巴西的内马尔、乌拉圭的苏亚雷斯等,而蒙牛则签下了世界足坛头号球星、阿根廷的梅西。

之所以选择赞助世界杯,蒙牛的考量在于世界杯是全球最有影响力的体育赛事之一,拥有数以亿计的忠实拥趸,成为其赞助商,能够充分展现企业品牌主张、有效提升品牌影响力、有力推动企业国际化战略步伐。

蒙牛方面认为,365bet网址:中国企业与国际体育IP合作,主要出于进军海外市场、夯实全球化品牌建设的考量,国际赛事是拉升全球知名度、带动全球市场增长的重要一环。在海外市场品牌建设与产品拉动方面,中国企业要更多思考如何借势与全球用户近距离沟通,展现中国品牌的整合竞争力。

在世界杯的舞台上,“中国企业国家队”组团出现,显示出中国经济实力的提升。中国企业越来越多走向海外,向世界展示出一种“中国自信”,同时还体现出国际足联对中国市场的重视。

国际足联首席商务官菲利普表示,国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动,到2026年期待全世界60%的人参与到足球运动中来,“中国是我们工作的重点区域,国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台”。

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